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消费品与品牌 动态轻工纺织服装食品医药日化
抢跑新起点 杭州艺尚小镇产业谋变踏上新赛道
文章来源 : 中国工业新闻网 发布时间 :2020年07月06日 19:22分享到:

  2020年,线上直播火了。原本习以为常的社交、购物等行为,被冠之以“云”的方式,重新融入大众生活。

  从线下转战线上,直播经济迎来了属于它的时代。其中,直播带货更是唱起了数字经济年度的“重头戏”,成为激活消费、保障民生的新动力,颇被看好。

  作为中国时尚产业发展高地的余杭艺尚小镇,在这方面有着灵敏的嗅觉。

  小镇内近九成时尚企业试水直播销售,引进全国头部网红余潇潇领衔的BEQUEENSTORY网红生活馆、森马集团旗下的新零售时尚产业综合体等项目,打造“设计师+网红”“品牌+红人”等新模式……艺尚小镇凭借着多年的经验积累和及时的战略调整,危中寻机、逆势崛起。

  如今,站在新赛道新起点上的艺尚小镇,又朝着世界级时尚小镇迈进了一步。

  近日,艺尚小镇召开了中国杭州数字时尚创新基地发布会,向世界展示中国红人新地标的诞生。这也意味着,在充满变数的2020年,艺尚小镇秉承不断与时俱进、拥抱变化的发展准则,以更加蓬勃发展的态势驶入发展的快车道。

  

全数字转型 在优势中擘画新机

  在打造直播经济高地层面上,艺尚小镇有着较为扎实的新电商先发优势、扎实的女装产业基础、浓厚的创新创业氛围。

  这里是时尚的高地——连续四年成功举办中国服装杭州峰会、中国时尚大会等行业重大活动,集聚“国字号”时尚设计协会、时尚大咖、时尚企业。

  这里是一流时尚人才的集聚地——累计引进国内外顶尖设计师30名、时尚企业724家,超百万名设计师通过线上线下在这里逐梦。

  这里有完善的时尚生态——立足长三角,与杭州四季青、九乔服装加工区,以及海宁皮革城、柯桥轻纺城等产业集群构建产业生态网络,打破区域限制。

  可以说,艺术与时尚描绘了这个小镇的发展底色,而数字与创新则为它插上了腾飞的翅膀。

  在工业互联网小镇的赋能,艺尚小镇用好大数据、云计算、5G等科技优势,对服装制造业积极利用数字化技术进行全方位、全流程、全链条改造,推动服装行业全链升级。

  眼下,随着中国杭州数字时尚创新基地的落地,2个平台、5个重大产业项目、7个网红名人以及MCN机构、5个优质供应链入驻,10家影视文化类企业组成了拥抱联盟。一股充满活力的新鲜血液注入艺尚小镇,让小镇拥抱数字时尚。

  这对艺尚小镇来说,是迎来转型升级和格局提升的关键期。在曹晓波看来,是职业生涯里一次新的开始。作为浙江兆达文化发展有限公司的总经理,他认为,公司是看准了艺尚小镇“货品”到“人品”的全线供应链环境,才将长三角总部落户此处。

  接下来,曹晓波要负责总部项目推进的各项事宜:“今年,我们要在艺尚小镇打造一个数字经济综合体,来整合当地服装产业链,带动全链条数字化转型,网聚青年电商的力量,服务实体经济高质量发展。”

  除了与众多签约方“强强”联合,拥有着杭城超过70%的供应链资源的艺尚小镇,串联着由设计到制造,由销售到物流的传统产业生态,也持续更新着最前沿的时尚配套内容,吸引了各大网红的瞩目。

  比如,网红余潇潇的直播事业规划,就牢牢顺应着艺尚小镇的发展脉络。“小镇蕴含着电商、文创等多种新业态思维。”余潇潇今后的打算是,要在艺尚小镇打造线下体验馆,让粉丝和品牌或者产品能够有所互动,借助小镇的地理位置及全产业链优势,获得线上线下的发展。

  据了解,中国杭州数字时尚创新基地发布会当天,各平台直播观看量达1300万次,云上秀场销售额达30万元,微博话题曝光数达500万次。一个个数据充分展示了数字经济带来的“新机”。

  

全产业互联 在变化中寻求突破

  岁末年初,疫情突如其来。可在艺尚小镇,疫情带来的“出乎意料”却有很多。

  “是危机更是机遇。”对于这句话,艺尚小镇众多企业都深有感触。一场疫情,“催化”着它们逆势生长,寻找到了自己的发展方向,走到了大众面前。

  比如,小镇企业鼎俊服饰的主播“粉红爷爷”通过与企业合作直推新品,将一小时的销售额直拉至270万元。

  “今年一季度,我们的销售额相较去年同期有所增长。”鼎俊服饰负责人说,“鼎骏服饰”列入全国直播基地前十强,与多个平台长期合作,自有直播间每月GMV超2000万元。

  今年1-5月,入驻艺尚小镇的企业数达1409家,税收3.34亿元,同比增长66.3%。

  因时而变,多方融合。艺尚小镇在困境中打造了一条完整的产业链——通过开展“孵化—加速—产业化”接力式培育链条和上下游产业链,与周边街道之间形成强磁极,内应外合,进一步催生服装企业接力式培育和产业集聚。

  近日,店+IFUTURE直播基地在艺尚小镇时尚文化街区开业,将基于店+科技既有直播供应链联盟,以线下选品+现场直播的模式,为店+的品牌商和供应链客户打造直播销售体系。自入驻以来,“店+”科技联动腾讯为全国400余个品牌2万余个门店提供直播工具,联手30个企业、平台、品牌等成立直播供应链联盟。

  如今,与小镇合作的企业也开始发挥了自己的优势,正在“反哺”着小镇的发展,激活整个产业链,推动直播经济的发展。

  作为一个具有商贸对接、资源链接等功能的综合价值平台,时尚工园聚集了国内300余家优质服装制造及面辅料企业,在此次发布会上与小镇签约落定,今后可为小镇提供优质的“货源”。

  “如今直播经济发展起来,很多网红直播的服装品质其实并不好,这样不仅会影响口碑,久而久之也会砸了自己的‘招牌’。”时尚工园中国服装协会上海办副主任季明说,“我们时尚工园是以中国服装‘优质制造’为核心的园区,能够为小镇企业提供更多优质的产品,打响小镇企业品牌。”

  设计大咖、大网红、优质的产品、发达的电商以及先进的工业互联,小镇不断完善提升着产业生态闭环,吸引了众多企业大咖签约。

  今年以来,小镇文化、艺术两大街区共19家企业成功嫁接设计与直播双重资源,今年“6.18”大促期间,19家企业旗下时尚品牌直播观看量超608万人次,销售额超1.7亿元,并在一季度重大签约中,成功引进全国头部网红余潇潇领衔的BEQUEENSTORY网红生活馆、森马集团旗下的新零售时尚产业综合体等项目,打造“设计师+网红”“品牌+红人”等新模式。自艺尚小镇启动建设以来,共累计完成投资超100亿元;2019年实现营收138亿元、税收6.4亿元。

  

全方位谋新 在布局中看见未来

  俯瞰整个艺尚小镇,JAC、INXX、BOSIE、分水碶等知名企业,散落在小镇之间;李加林、王玉涛、施杰等众多国内顶尖设计大咖在小镇中开设生活馆,展现创意的不凡……

  他们追寻着灵感的闪念,创造着最前沿的经典。这些光点背后,是一座城市发展战略的体现。

  如今,因疫情得以加速“催化”的直播电商产业,在艺尚小镇开启了一场数字经济的连接之战。

  挑战和机遇并存,是当前的主旋律,也成为小镇众多企业的共识。

  杭州羽动科技有限公司CEO童燕军说:“我认为小镇可以借助线上平台发布新品,发布好的款式和产品,为网红主播提供资源,同时也提升消费者的线上体验感。”

  杭州麦腾服饰有限公司董事长钱晓韵说:“艺尚小镇的国际秀场非常适合开服装产业订货会,从而带来大量的流量,小镇也可以考虑建设一个面料馆,加快研发效率,生产出让消费者满意的产品。”

  正如这些小镇企业家所言,直播电商产业正带来巨大社会价值,而作为企业发展所依托的平台,艺尚小镇接下来要做的是——丰富线上、助力线下。

  2019年入驻小镇,目前拥有全国实体店超200家的杭州英涉时装有限公司(INXX)今年开始尝试线上销售模式。“从线下导流到线上的讨论、执行,整个过程非常有成效。”INXX负责人表示,作为一个线上销售“新手”,得益于政府扶持,“大到补贴、减税,小到员工个人的租房补贴,都非常及时。”

  不论是资本支撑、服务配套,还是场地、房租补助,这些元素都在艺尚小镇中化作企业成长的“阳光雨露”,让一些棘手问题得以解决,让一些政策思路更加成熟。

  未来,临平新城将以构建世界级时尚小镇为立足点,线上利用互联网、工业物联网、人工智能等,引领小镇数字赋能。线下加快完善各项服务,引入知识产权保护机构,强化三服务,迸发小镇金融赋能,将艺尚小镇建设成为文化创意推动、科技创新聚集、可持续发展导向的数字时尚高地。

  “我们致力于将艺尚小镇打造成为中国时尚产业新高地、中国网络直播引领地、中国潮流文化集聚地、中国创意设计先锋地、中国数字时尚融合地。”临平新城管委会主任王耀平说。

  政府前端引导、后端把控,市场中端甄选、全程跟进,艺尚小镇正在数字化大势下发力与蜕变,一个中国直播电商新地标正冉冉升起。

  据了解,本次活动由杭州艺尚小镇运营发展有限公司承办。

  杭州艺尚小镇运营发展有限公司,主要从事特色小镇产业开发、产业运营、产业投资,涉足资询、规划、投资、开发、招商、运营。公司是艺尚小镇官方授权指定的运营商,负责艺尚小镇的产业开发和产业运营。

  艺尚小镇是浙江省首批正式命名的特色小镇,小镇规划土地面积3平方公里,位于杭州市余杭区临平新城。艺尚小镇以数字时尚为核心的总部企业作为基础,融合时尚产业的大数据、云计算、区块链、人工智能、直播经济等,构建深度数字化的时尚产业链,艺尚小镇运营发展公司正在推动艺尚小镇成为中国数字时尚创新基地和时尚产业旅游目的地。

  目前,公司投资并运营了浙江省标杆小镇- - -艺尚小镇,在浙江、上海、江苏、广东等多个省市的时尚产业园区、特色小镇等输岀了咨询顾问服务。

  公司核心业务为:特色小镇运营及产业园区运营。其中包括:策划、定位、规划;设计、开发、招商、运营;产业链赋能、新媒体传播赋能、金融资本赋能、政策赋能等多项专业服务。

  

编辑 : 李锋白
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